일론 머스크의 X(옛 트위터)는 2월 12일, 프리롤형 동영상 광고를 포함한 새로운 타겟팅 광고 기능을 발표했는데, "프리롤(pre-roll)"이란 X와 제휴한 콘텐츠 유통 파트너의 동영상 본편 앞에 삽입되는 동영상 광고를 말하는 것으로, 광고주들은 "엄선된 프리미엄 콘텐츠 창작자 명단"에 대해 프리롤 광고를 낼 수 있게 된다고 한다.
이 서비스의 개시일은, 현시점에서는 밝혀지지 않았는데, X는 이를 통해 창작자와 광고주 모두에게 이익을 가져다 주고, 동영상 공유 분야의 거인인 유튜브에 맞서려 한다는 것.
프리롤 광고 수익의 일부는, 창작자들에게 분배되지만, X의 홍보 담당자들은 구체적으로 어떤 분배가 될지에 대한 언급을 피했다고 블룸버그는 보도했다 .X의 크리에이터들은 지난해 도입된 시책에 따라 이미 광고 수익을 받고 있다.
X의 발표에 의하면, 프리롤 광고는 타임 라인 상에서도, 크리에이터의 프로필 상에서도 전달 가능하게 된다고 하며, 이 회사는 광고가 타임라인 상의 문제가 있는 콘텐츠 근처에 표시될 위험을 배제하기 위해, 개별 창작자의 프로필 상에 한정해 배포하는 기능을 조만간 도입할 예정이라고 덧붙였다.
X의 크리에이터는, 누적 수익이 5만달러에 이를 때까지는, X가 콘텐츠에서 얻은 수익의 최대 97%를 받을 수 있고, 그 이후에는 최대 90%를 받을 것으로 알려졌다. 이 회사의 광고 수입 분배는, 결국 유튜브와 경쟁하게 되는데, 유튜브는 수익 분배에 동의한 크리에이터에게 동영상 광고 순수입의 55%를 지급하고 있다.
린다 야카리노 X CEO는, 이 플랫폼이 크리에이터에 대한 지불을 시작한 지 약 2개월이 지난 지난해 9월에, 지급액이 2000만달러 가까이 됐다고 밝힌 바 있다.
X가 동영상 부문 강화에 힘쓰는 가운데, MrBeast로 알려진 지미 도널드슨 같은 저명 크리에이터가 그 노력을 뒷받침했는데, 유튜브에서 두 번째로 구독자 수가 많은 크리에이터 도널드슨은 X에 올린 첫 번째 영상으로 26만3655달러의 수익을 얻었고, 이 영상은 몇 달 전 유튜브에 올린 영상을 재업로드한 것이었다.
지난해부터 동영상에 주력하기 시작한 X는, 전 CNN 캐스터 출신 돈 레몬, 폭스뉴스 터커 칼슨 같은 정치 뉴스 캐스터들의 홈그라운드다. 칼슨은 얼마 전 블라디미르 푸틴 러시아 대통령과의 인터뷰를 X로 공개했다.
X는 또, 지난주에는 프로레슬링 단체인 WWE와 파트너십을 맺고, 5분간의 경기를 독점 전달하려 하고 있는데, 블룸버그에 따르면, X의 광고 수입은 지난해 첫 3개 분기에 각각 6억달러 이상에 달했지만, 2022년 분기당 광고 수입은 10억달러를 넘어섰다고 한다.
