인공 지능을 사용하여 그림이나 사진, 동영상, 음악 등 창작물을 생성하는 움직임이 활발히 진행되고 있지만, 다른 한편으로 시나리오와 대본 등 스토리 성을 가진 소재의 영역에 응용하려는 연구가 시작되고 있다.
그런 가운데, 인공 지능이 제시 한 시나리오를 사용하여 동영상 광고가 등장했는데...바로 도요타 자동차이다.
이번 도요타 자동차는 IBM의 인공 지능 인 "왓슨"이 만들어 낸 시나리오를 사용하여 렉서스의 광고를 만들어 11월 중순에 공개했다.
여기 감독을 맡은 것은 아카데미 상을 수상한 경험이 있는 케빈 맥도널드 씨이다.
도요타는 IBM과 협력하여, 과거 15년 동안 칸 광고제에서 수상 한 도요타 자동차의 캠페인 영상, 시나리오, 음성 등을 수집. 왓슨을 사용하여 "정서적으로 지적이면서도 재미가 미치는 요소"등을 산출했다.
이어 AI가 대본의 흐름과 줄거리를 제시하고, 인간의 전문가들이 스토리를 다듬는 형태로 시나리오를 완성했다. 말하자면, 인공 지능과 인간이 협력하여 새로운 창작물을 만들어 낸 셈이다.
광고의 스토리는 충돌 사고(테스트)가 생길지도 모르는 결정적인 순간에 차체에 내장 된 자동 비상 제동 장치가 작동하여 화제를 피하는 것. 실제로 보면 아실것이라 생각하지만, 차체를 지켜 엔지니어와 렉서스 차제에 나도 모르게 감정 이입이 되는 장면도 있다.
"지난 몇 년 동안, 인공 지능은 세계적으로 주목을 받고 있습니다만, 그 유스 케이스의 거의 모든것은 효율화와 비용 삭감에 초점을 겨냥하고 있습니다. 앞으로 사람과 협업해 새로운 가치를 창출하는 인공 지능이 등장해야만 진정한 인공 지능의 시대라고 말할 수 있을지도 모릅니다"
아직 실험 단계이기는 하지만, 대기업의 광고를 만들어내는 작업에 인공 지능이 도입 된 것은 "인공 지능의 사용"의 전환점을 상징하는 것이 될지도 모른다. 향후 제품 개발 및 경영 방침의 결정 등 더 큰 의미에서 창조적으로 AI가 사용되는 것이 늘어 날 가능성도 있다.
이 동영상 광고는 아직 TV의 CM으로 방영 될 예정은 없는 것 같지만, 일부 제작 스토리 등은 순차적으로 공개 될 예정이라고 되어있다.
